网站SEO优化的最终目的是拍到搜索引擎的首页，而百度竞价推广可以一下就能实现网站这个梦想，网站推广中该不该做竞价推广呢?我们随便搜索一个热词，就会发现有人在做关键词竞价推广，别人能做，为什么我们就不能做呢?

　　一些网站运营者也表示，现在推广网站想要不花钱，那简直难上加难，所谓的一些免费的推广方式，需要人去做，难道人工不需要花钱吗?而百度竞价最让人感到头疼的就是，那是一个无底洞，钱花的像流水，效果却甚微，其实，搞竞价推广也是一门学问，不要以为花钱了就想啥来啥，懂得竞品分析可以让网站少花钱办大事!

　　什么是关键词竞品分析，简单的说通过相关关键词，对做竞价推广的竞争对手进行全面的分析，分析竞争格局，剖析竞争优势。其目的在于怎样化最少的钱让利益最大化，那么怎样做竞品分析呢?

　　在做竞品分析时，可从三个维度去关注。第一、基于网站关键词，竞品分析需求来源之一、竞争压力迫使产品不断优化;第二、从网站整体优化来说，通过竞价推广，可以看到该关键词的热度以及用户的访问量，如果再辅助其他推广方式，可以指相关目标，最网站整体运营和盈利情况有个大概的把握;第三、从网站成长角度来说，做了竞价广告的网站，更能博得搜索引擎的好感，相当于购买了“VIP”，网站不容易被降权。

　　当然，竞价是一个很烧钱的网站推广方式，想要少花钱，而且还能看到效果，那么，就要做好对网站关键词做好分析，具体来说，需要这样做：

　　1、信息收集，对整个关键词竞价有一个大概把握。包括分析出某个关键词的竞争度，对网站的关键词进行合理地布局了，可根据关键词竞争度的大小来决定网站关键词的数量以及网站的推广计划。

　　2、选择相关关键词。做竞价的关键词一般分为三种：

　　核心关键词，即网站的优化主关键词，这是最热的，也是和竞争对手网站直接展开竞争的词。

　　重要关键词，由核心关键词衍生出来的，一般在核心关键词加上地名、时间、品牌或者其他属性。这一类词汇可以有效避免过度竞争导致的消耗过大问题。

　　一般关键词，指网站关键词直接和相关细分领域选择的关键词，也就是我们通常所说的长尾关键词。很多人都把目标集中在核心关键词上，如果选择恰当的长尾关键词，有奇兵突袭的效果!

　　3、搜集数据和分析。在做竞价推广的时候，网站做SEO优化已经有过很长一段时间，对互联网用户有一个清晰的把握，如果网站没有做到首页，那么，对于竞价推广可能产生的效果很难把控，这个时候最有效的方式就是及时对竞价时期的各种相关数据收集和分析，发现问题，及时解决。

　　有一些人做竞价推广，可能是想要让网站运营的数据变得好看，也有的想要在网站相关产品“黄金期”，利益最大化，这些都是短期行为，竞价推广还可以进行很多有意义的探索，具体来说，主要包括以下两点：

　　网站用户分析

　　因为竞价推广已经做到了首页，虽然一些用户会有意避开竞价的网站，但是也有一些用户会刻意进入到网站，这样的用户除了竞争对手之外，大多数都是目标用户，通过竞价，网站可以分析目标用户、用户基数、用户口碑、用户行为。用户在在什么时间、地点、什么情况下会达到访问网站高峰期。

　　网站产品分析

　　网站做竞价推广或者做普通推广，目的只有一个，让用户知道自己的存在，不论你是卖产品还是卖服务，希望在互联网渠道中开启一条新的营销渠道。那么，通过竞价广告，可以对用户的喜好，网站的转化率，对网站的功能结构、用户体验有一个大概的把握，从而为自动网站运营策略提供有效的数据。

　　网站功能结构分析 。首先从网站功能特性分析，从功能入口到功能流程、得出核心功能流程图。其次次，分析网站功能界面信息流构成，得出信息页面分级列表图。最后得出结论：与竞品定位对比，分析自己的产品在核心功能方面的竞争优劣势。

　　网站用户体验分析 。用户体验分析内容为：交互体验分析、视觉表现分析。其中，交互体验分析主要分析基本交互操作、导航设计、提示规范、文案风格。而视觉表现分析则是针对ICON设计、配色设计、字体、广告图等内容进行。最终明确，与目标用户群体对比，分析竞品在用户体验方面的竞争优势。

　　通过关键词竞价广告，可了解竞争的变化趋势，认识关键词的动态发展趋。对竞争态势进行归纳，找出网站在竞价推广所存在的问题，根据分析出的结果可以制定相关的优化方案，这样有助于完善网站竞价策略，提高网站转化率，降低成本消耗，同时，针对已有的趋势分析及目前的竞争，结合网站自身资源情况，制定符合网站推广的竞争策略，包括网站产品定位、品牌策略及商业模式等。