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SEO和关键字广告,如何选择对你有利?

发布日期:2020-06-20 00:00 来源:http://www.it98.net 点击:

       虽然SEO和关键字广告它们的终目标是一样的,但它们的概念是不尽相同的,也需要不同的技术和方法来促成。这两种网络营销方式都是能为网站增加曝光、导流量的有效方法,但是在某些情况下,SEO可能不适用。相对地,搜索广告也不是无缺的,它也会遇到某些问题而有所停滞。


要大限度地使用它们或者选择之一,那么你就得了解它们的优势和局限性,以便在条件下发挥它的功效。


一、SEO的优点与使用时机建议


基本上,大部分的流量集中于搜索流量,而非搜索广告,所以做好SEO是一大利多。


那么,什么时候是使用SEO的好时刻?以下我提供几点参考建议:


► 建立长期性流量:虽然要出现在搜索结果首页无法一蹴可几,甚至一周内都无法发生,SEO想看到成效需要一定的时间,但是,一旦网站顺利获取好的搜寻排名,将可以享受持续性流量。


而且以固定成本来说,SEO相对于搜索广告有更长的时效期,甚至有高的回报率。


► 建立权威网站:我认为建立权威网站的方式之一就是学会如何做好SEO,因为SEO不只是操作搜索排名,更是关乎到使用者体验、内容、网站结构…。而且自然排名对于潜在客户来说往往更具信誉度、占领心智地位,因为这并不是付费广告。


► 增加网站价值:我喜欢把网站比喻为虚拟的房地产,如果你打算高价销售出网站,那么你就提高其价值。有许多因素能够有助于提高网站价值,包括:流量、排名、品质、架构设计、稳定度…等等,而这些都跟SEO有所关联。请记住,SEO不只是把某个关键字做到首页或前一名,这只是手段之一,而不是终目的地。


► 所属产业竞争程度低:当你所属的产业搜索排名竞争较低时,选择SEO不仅可以节省预算,也容易在短期内看到效果。相对地,如果自然排名竞争激烈,但关键字的每次点击费用不高,那么搜索广告可能比SEO为合适。


但是如果每次点击费用太高,且潜在客户价值不高,那么可能很难从搜索广告获取利润。因此,同样的钱值得投入SEO。



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二、关键字广告的优点与使用时机建议


关键字广告就是在搜索引擎结果页上投放广告的一种方式,采用的计价方式是PPC,每次点击付费。但PPC并不完全等同于搜索广告,因为若单纯以计价方式来看就比比皆是了,例如Facebook广告平台虽然不是搜索引擎,但也具有PPC计价的广告选项。石家庄网站制作公司


关键字广告虽然需要付费,但你可以依照数据随时进行调整,像是停掉没效果的广告、优化品质分数和网页……等等后再次出击,无须等待漫长的时间才能看到改变。


所以,你应该什么时候使用搜索广告作为营销工具?以下是一些相对较有益处的情形:


► 需要立即性流量:搜索广告可以快速获得网络流量,这不需要如SEO长期优化才能在搜索结果页获得曝光,只要你的广告获得刊登批准,广告就会开始投放给受众。


因此,适合用于特定促销活动或想于特定时段推广之用途,因为SEO无法立即跟时间赛跑,而是需要酝酿期才能有相应结果。


► 需要特定性流量:SEO虽然也能获得特定性流量,但根据爱好、特征定位受众群是SEO无法做到的,而搜索广告可以根据受众数据缩小潜在客户,例如锁定年龄范围、性别、地区,甚至是上网的使用装置。


► 不具有SEO能力:SEO大道至简一点都不复杂,但也绝非只是填写关键字就能搞定一切的,换句话说,如果你根本没有充足的SEO相关知识和能力,你的网站估计是很难让搜索引擎认同和喜欢的。此外,有些网页面本身就很难符合SEO要点而设计,例如:名单撷取页和活动页,类似情况的网站或网页采用搜索广告可能远比SEO来得适合。


► 想要有多搜索流量:搜索结果会显示于自然搜索结果上方,这个突出版位可以占领多位置,也能让你获得多来自特定搜索字词的搜索流量。如果某些搜索字词对于转换相当有利,即便已经取得自然搜索一名的王位,你依然可以购买搜索广告来取得多销售机会!


总体而言,关键字广告和SEO对企业各有不同的效果和回报特质,如果你只想要快速的结果,并且没有长期抗战的打算,请考虑搜索广告。相对地,SEO可能是好的选择。


你可能有自己的观点或偏好,我个人认为,不应该只是考虑SEO或关键字广告,因为老实说,有时候两者的混合是棒的,SEO和搜索广告都有其用处和互补之处,如何有效地去搭配才是应该考量和规划的!


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